（一）跨境电商概览
跨境电商（Cross-border E-commerce）是指通过网络在企业、消费者及其他组织之间以跨境或跨国模式进行支付、交付和清算的电子商务行为。跨境电商既指国内企业向境外客户销售和服务的场景，也指海外企业向境内客户销售和服务的场景。它跨越国境，不受国土边界的影响，向消费者提供了更多的选择购物享受，是当今购物消费的一大特色之一。
（二）跨境电商平台的现状
目前，在全球范围内，跨境电商平台已经成熟，并不断发展壮大，全球跨境电商市场正处于高速发展期，预计全球跨境电子商务从588亿美元增长至978亿美元。同时，伴随着随着跨境电商的发展，跨境电商平台的形成也开始越来越多。比如，Amazon、eBay、wish、Aliexpress 等国外的知名跨境电商平台，同时，国内也开始涌现出一些知名的跨境电商平台，例如淘宝、京东、天猫全球购等。
（三）跨境电商平台的推广策略
1.积极拓展境外卖家：首先，在跨境电商平台推广中，跨境电商平台应该重点拓展境外卖家，为平台赢取更多商品，让更多海外商品引入国内，加强国际贸易，扩大国际市场份额。
2.与其他网站进行友好链接：另外，跨境电商平台还可以与其他网站进行友好链接，推广自己的平台，这样可以帮助跨境电商平台提高曝光率，获取更多的活跃用户。
3.开拓海外市场：同时，跨境电商平台应该把目光放得更长远一些，以全球视野来把握未来发展，要积极开拓海外市场，通过多种渠道在全球市场推广，进一步扩大客户群。
4.支持跨境支付：此外，对于跨境电商平台来说，还需要重视支付问题，给跨境电子商务支持跨境支付，为消费者提供更多便捷的支付方式和服务，使得消费者能够更轻松安全地完成交易。
总而言之，跨境电商的发展越来越快，同时跨境电商平台也在不断发展壮大，更多的商品通过跨境电商平台向国内市场输送。为了实现跨境电子商务平台的更好发展，平台应采取相应措施，重视推广及广告宣传工作，以积极拓展境外卖家、与其他网站进行友好链接、开拓海外市场、支持跨境支付等措施，进一步提升跨境电商平台的影响力，拓展国际市场，促进跨境电商的发展。
一、跨境电商平台推广策略
1.利用社交媒体推广：将跨境电商平台上的商品和服务推广至规模庞大的社交媒体，如新浪微博、腾讯微信等，以更有效的方式吸引潜在客户，增强品牌影响力。
2.开发对外宣传素材：为跨境电商平台准备新闻稿、广告语、视频、广告牌等多样的宣传素材，以更加吸引消费者的眼球和关注度，促进跨境电商平台的推广效果。
3.建立跨境电商平台网站：尽最大可能地将跨境电商平台网站推广出去，利用搜索引擎优化技术，向目标用户提供有效的服务，使潜在客户有机会查看跨境电商平台上广受青睐的产品和服务。
4.联合其他相关品牌合作：与相关知名品牌展开深入的联盟合作，以提高跨境电商平台的知名度和宣传效果。比如以合作形式出售优质的产品；开展体验活动等。
5.充分利用网络营销：对跨境电商平台成功开展网络营销，开展类似SEO、SEM、广告投放分析、营销自动化、电子邮件营销等各种形式的网络推广活动，以提高跨境电商平台的曝光度和宣传效果。
6.加强社会责任层面的推广：与政府、行业相关机构、公益企业及各大媒体等密切合作，推出社会公益活动，以展示跨境电商平台的心意和社会关怀，应当在各大媒体及社交媒体上尽量发布社会公益宣传，以增加消费者对品牌的认可度。
7.定期派发新闻稿：可根据跨境电商平台中推出的新品、参加各类新闻和宣传活动等，定期发布新闻稿，以宣传跨境电商平台上最新的产品和服务，进一步吸引潜在客户和提高跨境电商平台品牌曝光度。
8.利用视频：可通过制作优质视频或者短片，将跨境电商平台上的商品和服务更加生动地展现给消费者，为跨境电商平台的推广出去带来更多的实惠。
9.参与有影响力的展会活动：应当参与有影响力的展会活动，充分利用展会的平台介绍跨境电商平台的各项优势，吸引更多的消费者前往跨境电商平台购物。
10.加入社区推广：对于流行网络社群，数码俱乐部等用户较多的地方，可采取主动参与或者进行活跃推广，以充分利用社区的平台来展示跨境电商平台上的商品和服务，增强消费者购物的信心。
11.尊重消费者的价值观：一定要加强与消费者的沟通，通过深入调研，了解消费者对商品和服务的具体要求，尊重消费者所定义的价值体现，从而生产出消费者最想要的商品和服务。
