9月15日,第二届抖音创作者大会在上海如期召开。同去年相比,本次大会在内容和玩法上进行了全面升级,除了备受关注的业界大咖和知名创作者参与的分论坛外,还专门新增了针对个人创作者的年度评选和抖音创作者大会美好盛典。
据悉,大会主要包括五个环节,分别是主论坛、正能量分论坛、创作者收益分论坛、创作者成长分论坛和抖音创作者美好盛典。会上,大量优质内容创作者与学界、媒体一同,分享新的表达方式、新的传播价值,并通过创作者的故事分享、专家对话、粉丝互动等环节,带动更多用户在抖音平台分享有用知识,传播正能量故事。
无界之境,多元共生
主论坛上,北京字节跳动CEO张楠提出,人是抖音的核心,抖音的功能和服务、内容和算法、对数据的关注都应该以人为核心展开。过去的一年,疫情推动了视频和成为人们生活中最主要的、表达和互动的方式。
疫情刚刚开始没多久,抖音的搜索次数就直接翻了一倍。很多人希望通过抖音了解疫情的进展、防疫措施。居家隔离期间,在家健身、做饭、想见你等等,成为了抖音上的热门标签。所以我们上线肺炎专题页,为用户提供第一手的抗疫信息;也发起云健身、云饭局、云旅游等活动,丰富大家的居家生活。直到现在,抖音每天仍然产生超过3亿次搜索,不少用户已经把抖音作为日常的视频搜索引擎在使用了。 张楠说道。
截至上个月,包含抖音火山版在内,其日活跃用户数已经超过6亿,这意味着每天有一半的中国网民都在使用抖音。搜索、直播、电商,开始和人们的生产、生活产生越来越多的关联,在丰富人们日常生活的同时,也为大家探索世界、实现更大的人生价值提供了更多可能。
武汉大学人民医院呼吸科医生余昌平的经历正说明了这点。面对突如其来的疫情,他挺身而出、奋战一线,却意外感染。为了帮助大家克服恐惧,他在住院期间开始尝试拍摄短视频,第一时间把自己住院与病毒斗争的经历分享给大家,这也是他第一次以互联网的方式疗愈和慰藉数千万人。余昌平表示, 原来人与人的连接、沟通,就是最好的 良药 。未来,他会继续拍视频,用抖音来践行一个医生力所能及的医学使命,帮助大家建立正确的医学观念,抵抗疾病,保护自己。
内容丰富,传递正能量
创作者迅速成长的背后是平台内容形态持续多元化。当直播作为短视频的延伸,创作者和观众的身份不再泾渭分明,人人皆可化身主播。和拍视频一样,直播不再只是一种商业模式,而是变成一种记录、创作、交流的工具和手段。
政务号通过短视频平台发布与百姓生活紧密相关的信息,以更加平民化的姿态获得民众认同,扩大宣传力度;公益代表创作者将科普、教育等垂类知识以通俗易懂的方式分享给大家,营造安全温馨的人文环境;扶贫代表创作者借助 短视频+直播 双擎共振,为当地经济注入新活力;传统媒体顺势而为,搭载短视频、中长视频、直播全链路径,广泛传递社会正能量。
在正能量分论坛, 医路向前巍子 讲述了他作为一名急诊科医生的抖音公益科普之路。巍子表示, 在抖音做科普,我传递的不仅是急救知识,更是一种全民健康的意识。在抖音做公益,我想传递的也不止是具体的物资,而是一个更好的人文环境。做科普时,我总会把自己放到患者的位置上去考虑。做公益也是一样,当我们能设身处地去理解一些弱势群体、罕见病人的处境,我们给他们带来的帮助就不仅仅局限于物质、经济层面,而是一个更加温暖的社会。
作为一名央企挂职扶贫干部,抖音账号为 金县长爱山阳 的创作者金雪华从底开始,提出了 网红+电商助力消费扶贫 的工作思路,并借助短视频让更多的人认识、了解山阳县城,带动当地文旅产业发展。3月8日,金雪华开始了首场县长直播,至今累计开展官方直播活动30多场次,个人直播带货100多场次,累计线上线下带货超过1000万元。金雪华表示, 电子商务和直播带货拉近了我们和全国消费者的距离,我们的农产品推介可以穿透屏幕,直达消费者,来助推脱贫攻坚和当地经济的发展。
精细运营,创造美好生活
对创作者而言,真诚、专业、创新是内容制胜的重要法器。来自山东聊城的普通电工王业坤,利用身边的啤酒瓶、煤气罐、自行车、沙发、洗衣机、锤子等物品以奇妙的姿态堆叠在一起,达成令人震撼的平衡;立志成为超模的模特 陆仙人 ,将塑料袋裁剪成别具特色的服装,从乡间小路走向国际秀场,近日还联合吴颖、张突然、张承洋组成抖音合创团,将宝藏云锦带到创作者大会上展览,让这项非遗被更多人看见。
不止于记录生活,创作者们更是凭借热爱与坚持为大家输送各垂类领域的知识,以多维创新实现自己的人生价值,全面增益。在创作者收益分论坛上,众多达人分享了创业、线上化转型的经验与心得。从用户的真实诉求出发,精耕内容、精细化运营,把抖音账号塑造成特色IP,有助于创作者在新流量时代脱颖而出。
短视频创作者 无穷小亮的科普日常 表示,作为一个科普工作者,他的责任就是满足大家的好奇心。来到抖音平台后,他挖掘出了 水猴子 的梗,每期科普一个 神秘 物种,帮助大家建立正确认知,并形成了自己的独家标签。 用科普吸粉700万,是我与用户、平台共同成长的成果。 无穷小亮的科普日常如是说道。
直播间不是一个才艺场,而是一个社交场,在用PK等形式增强直播间新意的同时,也要时刻保持高密度的粉丝互动。当你呈现给大家的是一个真诚、立体的形象,大家就都愿意和你做朋友,常驻你的直播间。 抖音直播优秀创作者代表 波波脱口秀 就直播运营提出了自己的观点。
抖音创作者大会已落幕,创作者的创新之路仍在继续。不忘初心,砥砺前行,以内容微光铸就美好星河,让世界看见创作者的价值。